Una campaña y un empaque en los que las consumidoras se reconocenLa marca se instaló entre las primeras que vienen a la mente en su categoría
Una multinacional de consumo masivo preparaba una nueva campaña y un nuevo empaque para su aceite de oliva. Analitika evaluó bocetos, prototipos, artes y videos con amas de casa, mediante grupos focales y neuromarketing. El hallazgo obligó a reajustar ambos, porque las consumidoras no se veían representadas.
de estudio, con prueba previa y posterior (pre-test y post-test)
campaña publicitaria, empaque y decisión de compra
bocetos, grupos focales, neuromarketing, maquetas reales y ajuste fino
(primeras marcas que vienen a la mente) en una categoría competitiva, en poco tiempo
Dos lanzamientos y una sola oportunidad de conectarla campaña y el empaque debían hablarle a las amas de casa
La meta era asegurar que la publicidad y el empaque se alinearan con las expectativas y las preferencias de las amas de casa, y que motivaran la compra.
- Impacto de la campaña
Evaluar el impacto y el atractivo de las nuevas campañas publicitarias entre amas de casa.
- Recepción del empaque
Analizar cómo recibe el público objetivo el nuevo diseño del empaque del aceite de oliva.
- Decisión de compra
Determinar si el cambio de empaque estimula de forma positiva la decisión de compra.
La prueba Analitika de publicidad y empaquebocetos, prototipos y maquetas evaluados con las consumidoras
Analitika aplicó su Ad & Packaging Test (prueba de publicidad y empaque) sobre las piezas de la campaña de activación y sobre el nuevo empaque.
- PiezasBocetos y prototipos
Comunicación ATL (medios masivos), BTL (activaciones fuera de medios masivos) y TTL (estrategia que integra ambas).
- CualitativoGrupos focales
Receptividad de las amas de casa a la campaña publicitaria y al diseño del empaque.
- NeuromarketingAtención y emoción
Atención foveal, análisis emocional y brecha de atención (attention gap) en cada arte y video.
- EmpaqueMaquetas reales
El nuevo empaque evaluado a profundidad, en físico y en lo visual.
- Ajuste finoColor, tipografía y semiótica
Ajustes de cromometría, tipografía y semiótica a partir de las percepciones.
El objetivo fue confirmar que las personas enfocaran su atención en los lugares correctos de cada pieza.
Las amas de casa no se veían en los anunciospedían personajes que reflejaran su realidad diaria
Los anuncios necesitaban revisión. Las amas de casa indicaron que los personajes no resonaban con su día a día y expresaron el deseo de ver personajes que reflejaran con más fidelidad su propia experiencia.
- Personajes lejanos a su día a día
- Diseños en los que no se reconocían
- Una propuesta que no las representaba
- Personajes que reflejen su propia experiencia
- Escenas de su realidad diaria
- Sentirse representadas por la marca
Las amas de casa no se reconocían en los personajes. Querían ver su propia experiencia en la pantalla.
El grupo objetivo no se sentía representado por los diseños, y ese hallazgo cambió la campaña y el empaque.
Campaña y empaque reajustados, y una marca en el top of mindprueba previa para corregir, prueba posterior para confirmar
Con los hallazgos de Analitika, la campaña publicitaria y el empaque del producto se reajustaron. El resultado fue una campaña y un empaque que resonaron de manera óptima con las consumidoras.
Prueba previa con bocetos, prototipos, artes y videos frente a las amas de casa.
Cuando las consumidoras se reconocieron en la campaña, la marca fortaleció su awareness (conocimiento de marca) y ganó un lugar en el top of mind de la categoría.
Tres lecciones para campañas que conectanantes de invertir en pauta
- 01
Pruebe la pieza antes de pagar la pauta
Bocetos, prototipos y artes evaluados a tiempo evitan invertir en una campaña que no conecta.
- 02
La representación es parte del mensaje
Si la consumidora no se reconoce en los personajes, el mensaje no resuena con ella.
- 03
El empaque también comunica
Color, tipografía y semiótica deciden si el producto se entiende y se elige en el anaquel.
Antes de salir al aire, pruebe la campaña y el empaque con su consumidora
Analitika diseña la investigación, la lleva a campo y la convierte en una decisión de negocio para las compañías más grandes de la región.
