Evaluación de CampañasImpacto publicitario medido antes, durante y después del aire, para saber qué pieza producir, cuánto pautar y cuánto retornó
La evaluación de campañas publicitarias de Analitika mide lo que cada anuncio logra en la mente y en la venta. Aplica el pre-test (prueba previa) antes de producir o pautar, el tracking (seguimiento) mientras la campaña está al aire, el post-test (prueba posterior) y el brand lift (incremento de marca) al cierre, y calcula el ROI (retorno de la inversión) con modelos de mezcla de medios. Una sola metodología, independiente de la agencia creativa y de la central de medios, para las compañías más grandes de la región, en 9 países.
Ocho preguntas que la dirección hace sobre su publicidad y que Analitika responde antes de invertir el siguiente dólar
Cada evaluación parte de una decisión concreta, como qué idea producir, qué pieza pautar, cuánto invertir o cuándo rotar. Seleccione una pregunta y verá qué mide Analitika, qué entrega y qué decide usted.
Un anuncio no se aprueba por cómo luce en la sala de juntas, sino por lo que logra en la mente del consumidor. Analitika lo mide antes de que la pauta cueste.
Lo que vale evaluar una campaña
Referencia internacionaldel incremento de ventas que genera la publicidad depende de la calidad del anuncio, más que del alcance o de la segmentación.
de los anuncios con mejor y con peor evaluación previa, respectivamente, elevaron las ventas.
de la utilidad que genera la publicidad llega después de las primeras 13 semanas, por eso medir solo la venta inmediata subestima el retorno.
es la proporción entre construcción de marca y activación asociada al mayor crecimiento en la mayoría de categorías.
Cifras publicadas por asociaciones y firmas globales de efectividad publicitaria entre 2013 y 2024. No constituyen una promesa de resultado. En el diagnóstico, Analitika estima el valor esperado para su marca con sus propios datos.
Cinco momentos convierten una idea creativa en una inversión que se mide y se optimiza
El Marco Analitika de Evaluación de Campañas acompaña la campaña de principio a fin, desde la estrategia y el pre-test hasta el tracking, el post-test y el retorno. Cada momento responde una pregunta de la dirección y cierra con un activo concreto para su equipo. Seleccione un momento y siga el recorrido de la campaña.
Biblioteca de activos Analitika
Metodología propiaCada momento del marco entrega un activo con nombre propio, diseñado y operado por Analitika. Seleccione un activo para verlo en acción.
Nueve indicadores explican por qué un anuncio funciona, de la atención a la acción
El Modelo Analitika de Impacto Publicitario ordena la respuesta del consumidor en cinco niveles —atención, marca, mensaje, emoción y acción— sobre la base de la eficacia de los medios. Cada nivel depende del anterior. Un anuncio que no detiene la atención no transmite la marca, y uno que no se asocia con la marca trabaja para la competencia. Seleccione un indicador.
Una cifra de 0 a 100 decide si el anuncio sale al aire, se ajusta o vuelve a la mesa creativa
El Índice Analitika de Impacto Publicitario resume los nueve indicadores en una cifra y la compara con la norma de la categoría. Su ponderación cambia con la Matriz Analitika de Involucramiento. Cuando la compra se piensa, pesa más el mensaje, y cuando se siente, pesan más la emoción y la marca. Elija el tipo de categoría y la versión del anuncio.
El mismo anuncio se juzga distinto según la categoría, porque la Matriz define cuánto pesa cada nivel del Modelo en el Índice. Cambie el cuadrante y observe cómo cambia el veredicto.
Diez criterios con los que la creatividad más premiada del mundo se juzga a sí misma, convertidos en preguntas que responde el consumidor
Las redes creativas líderes del mundo juzgan su trabajo con principios propios, como la verdad del mensaje, la ruptura de convenciones, la fama, la relevancia cultural o la venta. El Estándar Analitika de Excelencia Creativa traduce esos diez principios en criterios medibles con consumidores de la región y los integra al pre-test. Compare dos anuncios y seleccione un criterio.
El pre-test detecta el segundo exacto en que un anuncio gana o pierde a su audiencia
El pre-test o ad test (prueba de anuncios) de Analitika evalúa conceptos, storyboards (guiones gráficos), animatics (animáticas) y piezas terminadas antes de producir o pautar. Combina encuesta, análisis de neuromarketing y sesiones cualitativas, y entrega diagnósticos que se convierten en decisiones de edición. Los tres diagnósticos son interactivos.
Análisis segundo a segundo (moment-to-moment)¿En qué escena pierde el anuncio a su audiencia?
Activos distintivos (distinctive brand assets)¿Qué elementos ya son de su marca sin mostrar el logotipo?
Comunicación del mensaje (main message)¿Qué se lleva la audiencia, en sus propias palabras?
El tracking dice cuánta pauta necesita la pieza y en qué semana empieza a desgastarse
El tracking de campaña de Analitika mide cada semana la recordación publicitaria, la vinculación con la marca y el embudo mientras la campaña está al aire. El Simulador Analitika de Recordación modela el efecto acumulado de la pauta (adstock), la caída del recuerdo cuando la pauta se detiene y el desgaste (wear-out) de la pieza. Cambie el patrón de pauta, los GRP (Gross Rating Points, puntos de rating brutos) y la calidad creativa.
La diferencia entre expuestos y no expuestos es el incremento que solo la campaña explica
El Analitika Brand Lift compara a quienes vieron la campaña con un grupo de control equivalente que no la vio. La diferencia aísla el efecto de la publicidad en recordación, conocimiento, consideración, preferencia e intención de compra, con su nivel de confianza estadística. Elija el medio y la métrica.
Cada medio tiene su propia curva de rendimiento y el siguiente dólar no vale lo mismo en todos
El Simulador Analitika de Inversión Publicitaria se construye con marketing mix modeling (MMM, modelo de mezcla de marketing). Separa la venta base de la venta que aporta cada medio, estima su curva de saturación y calcula el ROI de corto y de largo plazo. Mueva el presupuesto entre medios o calcule la mezcla óptima.
La misma metodología, preguntas distintas en cada industria
Analitika evalúa campañas para las compañías más grandes de la región en siete industrias y nueve países, y para organismos internacionales en campañas de bien público. La matriz muestra dónde cada módulo de evaluación genera más valor; los cuatro casos muestran el método completo, de la pregunta a la decisión. Seleccione una industria o un caso.
Cuatro casos, un mismo método
Un solo socio del concepto al ROI, en cinco pasos con entregable
Cada evaluación avanza por pasos con entregable y revisión de la dirección. El alcance, la técnica y el plazo quedan escritos en la propuesta.
Por qué las marcas líderes evalúan con Analitika
Analitika no crea ni pauta publicidad, solo la mide. Su lectura no depende de la agencia creativa ni de la central de medios.
Estrategia, pre-test, tracking, post-test y retorno con la misma metodología y el mismo equipo.
Grupos de control, modelos de mezcla de medios y simuladores que la dirección usa para decidir.
El humor, el acento y los códigos culturales cambian el resultado, por eso cada país se lee por separado.
Objetivo de negocio y de comunicación, audiencia, KPI (Key Performance Indicator, indicador clave de desempeño) y norma de comparación por categoría y país.
Pre-test, tracking, post-test o modelo de retorno según la decisión. El tamaño de muestra se define por la industria, el marco muestral y el nivel de inferencia.
Piezas protegidas, exposición en un entorno que simula el consumo real, encuesta, sesiones cualitativas y neuromarketing.
Modelo e Índice Analitika, diagnóstico segundo a segundo, brand lift y modelos de retorno con validación estadística.
Veredicto, recomendaciones con dueño y taller con la marca y su agencia para editar, pautar o reasignar.
Índice Analitika con los nueve indicadores, la norma de la categoría y la decisión de salida al aire.
Escenas que ganan y pierden atención, con recomendaciones de edición concretas.
En Power BI, con recordación por cada 100 GRP, embudo semanal y alertas de desgaste.
Incremento absoluto y relativo frente a control, con confianza estadística y frecuencia efectiva.
Mezcla óptima de medios con ROI de corto y largo plazo, lista para planear el siguiente periodo.
Dato, interpretación e implicación, con títulos de acción y recomendaciones con dueño.
Sus piezas no salen de su control. Acuerdos de confidencialidad con la marca, su agencia y cada participante, acceso restringido a piezas que aún no salen al aire y exposición controlada durante el campo, bajo los estándares de ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research, asociación mundial de investigación de mercados, opinión y datos).
El lenguaje de la publicidad medida, traducido a decisiones
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Lo que la dirección de marketing pregunta antes de evaluar una campaña
Antes de invertir el próximo dólar en medios, mida lo que su campaña logra en la mente y en la venta
La evaluación de campañas de Analitika integra el Marco Analitika de Evaluación de Campañas, el Modelo Analitika de Impacto Publicitario, el Índice Analitika de Impacto Publicitario, la Matriz Analitika de Involucramiento, el Estándar Analitika de Excelencia Creativa, el Mapa Analitika de Activos Distintivos, el Simulador Analitika de Recordación, el Analitika Brand Lift y el Simulador Analitika de Inversión Publicitaria, en los 9 países del alcance de Analitika.
Marco Analitika de Evaluación de Campañas, Modelo Analitika de Impacto Publicitario, Índice Analitika de Impacto Publicitario, Matriz Analitika de Involucramiento, Estándar Analitika de Excelencia Creativa, Mapa Analitika de Activos Distintivos, Simulador Analitika de Recordación, Analitika Brand Lift y Simulador Analitika de Inversión Publicitaria identifican metodologías propias de Analitika Centroamérica. Power BI es marca registrada de Microsoft Corporation. Las cifras de las simulaciones son ilustrativas; el caso 04 corresponde a una evaluación realizada por Analitika en El Salvador.