Optimiza el Posicionamiento de tu Marca
Aplicamos métodos de investigación y ciencia de datos para el análisis de tus consumidores y el desarrollo de estrategias de posicionamiento de tu marca.
El posicionamiento de marca se refiere al proceso de establecer y consolidar la percepción de una marca en la mente de los consumidores. Va más allá de un simple anuncio, y se enfoca en la implementación de estrategias que permiten diferenciar y destacar un negocio frente a sus competidores en el mercado.
Mida su Posicionamiento de Marca y destacará!!
ANALITIKA Centroamérica puede potenciar sus acciones de marketing. Al contar con información de su posicionamiento, conocer los atributos valoran y los que no, analizar el conocimiento de la marca, la percepción de calidad, valor percibido, lealtad, imagen de marca, asociaciones emocionales, identificar las características y aspectos distintivos de la marca, analizar la cobertura geográfica de la marca, la competencia, la efectividad y coherencia de las estrategias de comunicación, promoción y distribución, en un sólo estudio no sólo maximizará su presupuesto sino que contará con una fotografía amplia, profunda y con un alto nivel de rigurosidad científica, ya que toda la información es analizada con las últimas técnicas de ciencia de datos (machine learning y deep learning).
Entenderá sus segmentos de mercado y conocerá si está en el camino correcto.
Monitoree su marca, comprenda su mercado y competidores, y facilite la obtención de conocimientos innovadores que contribuirán a consolidar su marca como líder en el sector.
Ya sea que disponga o no de un equipo interno de expertos en investigación, los servicios de ANALITIKA Centroamérica pueden ayudarle. Podrá acercarse directamente a su mercado y conocer las opiniones de su público objetivo, lo que le permitirá satisfacer mejor sus necesidades, tomar decisiones más fundamentadas y alinear su posicionamiento con mayor precisión.
Respalda lo que dices con lo que haces
Un desacierto frecuente en numerosas marcas es la creación de publicidad alejada de su esencia. Existe una discrepancia entre sus declaraciones y acciones. En ocasiones, el propósito de la marca se emplea para justificar esta divergencia, confundiendo las fronteras entre el posicionamiento y el propósito.
Estas marcas muestran tal interés en opinar sobre temas sociales o ambientales, que sus mensajes corren el riesgo de dejar de enfocarse en sus competidores y, en su lugar, dirigirse a un público objetivo demasiado amplio en busca de relevancia. En el proceso, pueden perder de vista su identidad y la necesidad que inicialmente se propusieron cubrir.
Cuando esta situación acontece, se genera una contradicción entre lo que expresan y sus acciones reales, lo que pone en riesgo el cumplimiento de la estrategia y visión de la marca.
Nuestros Estudios
Modelo de Brand Research y Brand Analysis
Habilitando la toma de decisiones estratégica con ANALITIKA Centroamérica
Obtain actionable insights to connect with your consumer
La investigación de marca implica estudiar las percepciones de las personas sobre su marca mediante encuestas, grupos focales, escucha social, entre otros. Es la investigación en su forma más pura, donde buscamos respuestas a preguntas claramente definidas.
El análisis de marca es el proceso de examinar esas respuestas. Este análisis supone que ya hemos realizado la investigación de marca (o lo hacemos de forma continua) y ahora podemos analizar los resultados para extraer conclusiones y acciones que orienten a la marca en la dirección adecuada como parte de nuestra estrategia de marca.
Los mercados cambian rápidamente: surgen nuevos competidores y los consumidores modifican sus preferencias. Por ello, es más urgente realizar investigaciones de marca mejores y más frecuentes.
Un buen enfoque de investigación de marca adoptará un método continuo para garantizar que su marca esté alineada con su público objetivo.
Positioning Map
Medición del rendimiento (KPI´s) del posicionamiento de la marca para optimizar su estrategia
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MODELOS DE MEDICIÓN DE MARCA
Los KPI´s se obtienen de diversas fuentes, y cada fuente está relacionada al tipo de estudio que se le solicita a ANALITIKA, por ejemplo:
Fuente 1: Encuestas de Brand Positioning, la cual es una fuente muy utilizada y efectiva para medir el posicionamiento de marca basado en la opinión del consumidor.
Fuente 2: Análisis de Redes Sociales, estudiando las interacciones, menciones y sentimientos en plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn para identificar la percepción del público hacia la marca.
Fuente 3: Datos Internos de la Empresa, analizando información generada internamente, como participación de mercado, lealtad del cliente, para obtener una visión sobre el posicionamiento de marca, se generan indicadores como el Churn Rate, CLV entre otros.
Fuente 4: Estudios de Mercado Ad hoc: Investigaciones de mercado tanto cualitativas como cuantitativas que proporcionan información sobre la percepción y preferencia de los consumidores hacia diferentes marcas en un sector.
Fuente 5: Benchmarking, estudiando el posicionamiento de las marcas competidoras en el mercado y comparar sus estrategias de marketing y comunicación para identificar oportunidades y áreas de mejora.
Fuente 6: Datos de Publicidad y Medios, evaluando la exposición y el impacto de las campañas publicitarias y acciones de relaciones públicas en diferentes canales de medios, como televisión, radio, prensa escrita y digital.
Fuente 7: Información de Búsquedas en Línea, con el fin de examinar las tendencias de búsqueda en motores como Google y Bing para identificar la popularidad y visibilidad de una marca en el entorno digital.
Fuente 8: Datos de Distribución y Punto de Venta, con el objetivo de estudiar la presencia y visibilidad de la marca en tiendas físicas y en línea, así como su disponibilidad en canales de distribución.
Fuente 9: Revisión y Calificación de Productos, analizando las opiniones y calificaciones de los productos de una marca en plataformas de comercio electrónico y sitios de reseñas para identificar la satisfacción del cliente y la percepción de calidad.
Fuente 10: Panel de Consumidores, recopilando información sobre el comportamiento y las preferencias de un grupo representativo de consumidores a lo largo del tiempo para evaluar el posicionamiento de marca y detectar cambios en la percepción.
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