Media & Entertainment Investigación de audiencias para los medios que la región mira, escucha y comparte
Medimos audiencias, contenidos y suscriptores para televisoras, radios, medios digitales, plataformas de video y música, cines y productoras de eventos. Cada estudio responde qué se ve, por qué se elige, qué hace que la audiencia se quede y cuánto vale para el anunciante.
Diez preguntas que un medio responde con investigación, cada una con su estudio y su decisión
De la parrilla de programación a la tarifa publicitaria, cada pregunta tiene un estudio Analitika que la responde y una decisión que habilita. Seleccione una pregunta.
Tres modelos para decidir la parrilla, el contenido y la suscripción en versión abreviada para que los mueva
Son los mismos modelos que entregamos en cada estudio, con datos de lectura tipo. Seleccione un modelo.
Centennials (generación Z) · Millennials (generación Y) · Generación X · Baby Boomers (generación de la posguerra)
Barras · medio en el que más confía cada generación para informarse
Ocho negocios de medios y entretenimiento que medimos de la sala de la casa al estadio
Televisión abierta
Audiencia por franja, prueba de programas y pilotos, y el perfil que se vende al anunciante.
- Audiencia
- Contenido
- Publicidad
Radio y pódcast
Escucha por franja y por trayecto, prueba musical y conexión con los locutores.
- Prueba musical
- Talento
Medios digitales y prensa
Lectura, credibilidad, suscripción digital y el valor de cada audiencia para la marca.
- Credibilidad
- Suscripción
Plataformas de video y música
Por qué se suscriben, qué ven, cuánto pagarían y en qué momento cancelan.
- Abandono
- Precio
- Catálogo
Televisión por suscripción
Paquetes, canales que retienen, experiencia de servicio y competencia con las plataformas.
- Paquetes
- Experiencia
Cine
Lo que lleva al público a la sala, la experiencia completa y la prueba de tráileres.
- Asistencia
- Tráileres
Eventos, conciertos y deportes
Perfil de asistentes, precio de entradas, experiencia en sitio y retorno de los patrocinios.
- Asistentes
- Patrocinio
Anunciantes y agencias de medios
Qué audiencia comprar, en qué medio y cuánto impacto dejó la campaña en la marca.
- Afinidad
- Impacto en la marca
La audiencia ya no tiene horario. Tiene razones.
Por eso medimos qué ve, cuándo, en qué pantalla y con quién, y sobre todo por qué se queda o se va. Esa respuesta ordena la parrilla, el catálogo y la tarifa.
Catorce indicadores que entrega un estudio de medios y entretenimiento y cómo se lee cada uno
Cada indicador se compara con la competencia, entre franjas y entre generaciones. Seleccione un indicador.
Un estudio de audiencias que no se equivoca cruza lo que la gente declara con lo que realmente consume
La encuesta, el diario de consumo y los grupos focales dicen qué cree ver la audiencia y por qué. La analítica digital y los datos de cada plataforma dicen qué consumió. La brecha entre ambos es donde se decide.
Noticias Formato
Que se informa con el noticiero de la noche.
Llevar la marca informativa al video corto en el celular.
Suscripción Retención
Que cancela por el precio.
Alertas cuando el uso cae, semanas antes de la cancelación.
Música Rotación
Que la canción le gusta.
Medir el cansancio y ajustar la rotación antes de perder oyentes.
Inmersión
Entendemos la parrilla, el catálogo y las decisiones de programación y de ventas que el estudio alimenta.
Diseño
El tamaño de muestra se define por la industria, el marco muestral y el nivel de inferencia, por ciudad, generación o tipo de hogar.
Campo
Hogares, salas de prueba, intercepción en eventos y encuestas en línea en nueve países, con controles de calidad en cada etapa.
Analítica
Curvas minuto a minuto, análisis conjunto, análisis de supervivencia y segmentación de audiencias.
Activación
Tablero en Power BI, informe ejecutivo y presentación a programación, contenido y ventas.
Fotos de campo de Analitika. El mismo rigor en los nueve países donde operamos.
Lo que un equipo de programación, de contenido o de ventas pregunta antes de contratar un estudio
Sí. Con un diario de consumo por franja, medio y dispositivo, la misma persona reporta lo que ve, escucha y comparte durante el día. Así se compara cada medio con la misma vara y por generación.
En sesiones con público objetivo, cada participante marca su interés segundo a segundo mientras ve el material, en una prueba minuto a minuto (dial test). Después, el grupo focal explica las caídas y los picos. Para la música usamos la prueba musical (music test), que mide gusto, reconocimiento y cansancio de cada canción.
Encuestamos a suscriptores activos y a quienes cancelaron, y estimamos con análisis de supervivencia en qué mes y por qué se va cada segmento. Cuando la plataforma comparte sus datos de uso, el modelo anticipa la cancelación semanas antes.
Sí. El perfil de la audiencia y su afinidad con cada categoría de anunciante se convierten en propuestas comerciales y en un tarifario sustentado. La medición del impacto en la marca demuestra al anunciante lo que su campaña logró en su medio.
El tamaño de muestra se define por la industria, el marco muestral y el nivel de inferencia que necesita la decisión, ya sea el total del país, cada ciudad, cada generación o cada programa con lectura propia. Lo calculamos con su equipo al diseñar la propuesta.
Sí, cuando el medio los comparte. Cruzamos lo que la audiencia declara con la analítica del sitio, la aplicación y las redes, de modo que la brecha entre lo declarado y lo consumido se convierte en una decisión de formato, horario o catálogo.
Un tablero en Power BI con la audiencia por franja, medio y generación, un informe ejecutivo con dato, interpretación e implicación y la presentación a los equipos de programación, contenido y ventas.
¿Qué ve, escucha y comparte su audiencia? Mídalo antes de la próxima temporada
Convierta el consumo de su audiencia en decisiones de parrilla, contenido, precio de suscripción y tarifa publicitaria.
